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“盲箱经济”需要创新和规范。

近年来,盲箱经济受到年轻人的热烈追捧。在互联网平台上,只要搜索盲区,不难发现卖场众多,销量相当高。据某物流平台的数据显示,今年“6.18”盲箱手持预售库存量同比猛增1000%。据介绍,在“95后”最“烧钱”的爱好中,“95后”已成为盲盒手市场的重要消费群体,占比近40%。”“叮咚”在年轻人中很流行,思玉打开手机,发现是微信群里一个小伙伴的链接。一个品牌系列的盲盒是新的,它可以在网上的小程序中“拔”出来。

在不到10分钟的时间里,小伙伴们纷纷发来“盒子”截图,有人恼火自己不想要的款式,有人在群里问你能不能换新产品“网上换盲盒很方便,相当于把自己的盲盒寄给商家,最后通过在小程序中填写地址来决定谁要发送它们。”思玉说。近年来,由“盲箱经济”带动的新消费趋势已经相当大,吸引了众多消费者的追捧和购买。根据mob研究院《2020年盲盒经济洞察报告》,2020年中国盲盒产业市场规模将达到101亿元,未来几年将继续保持快速增长。

艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国新潮剧产业发展现状及市场调研分析报告》显示,60%以上的新潮剧消费者更喜欢盲盒,超过70%的中国盲盒用户对购买盲盒的使用满意度表示肯定。盲盒为何能受到消费者追捧?答案可能是利用不确定性的“惊喜效应”。华东师范大学心理学与认知科学学院副教授卢静怡认为,以盲盒形式销售的产品给人一种不确定感。消费者不知道盲盒里的产品是什么,所以会好奇,会有期待。在打开盲盒的那一刻,不确定感被消除,负责奖励过程的大脑区域被激活,消费者可以尽情享受。

”其实,这种营销策略在生活中非常普遍,“陆景逸说”,比如对于张辉小说、电视剧的重点情节前的广告,对于发布会前神秘的新品,商家总是先制造悬念,然后解决悬念,在这种趋势下,盲盒的形式逐渐从时尚市场裂变出来,小盲盒迅速风靡各行各业。点击任何一个电子商务平台,都可以找到各种盲盒产品。在社交网络平台上,关于打开、评价、拉出盲盒体验的视频持续走红,盲盒社交圈正在建立。消费者不应盲目跟风。各行各业都开始刮起“盲箱风”。

食品领域的图书、考古、小吃、生鲜食品盲盒也跟上了步伐,促进了盲盒经济的繁荣。今年,旅游业尝试了盲盒游戏,许多在线旅游平台推出了“机票盲盒”。消费者购买后将获得一张指定出发地点、随机目的地、随机日期的国内单程机票。由于其发挥的不可预测性,不少网友将“票盲箱”与“走一趟”联系起来“这是一款值得鼓励的创新产品”陕西师范大学旅游系主任Bai Kai认为,在“盲人机票”爆炸之后,当代年轻人对旅游的情感需求得到满足。

航空公司与旅游平台的新型合作,提供了一种创新的营销理念,可以刺激潜在的旅游消费市场。随着盲箱经济的快速发展,一些问题不容忽视。中国消费者协会指出,目前盲箱市场存在以下问题:商家过度营销,消费者容易“上瘾”;商家涉嫌虚假宣传,所获商品与宣传不符的;产品质量难以保证。假冒伪劣产品和“三不”产品时有出现;消费纠纷很难解决。